Mörg af stóru hótelfyrirtækjum heimsins hafa ekki brugðist við faraldurskreppunni.En þeir vilja samt ýta undir þá hugmynd að það sé verðmætara í hnattnetinu en sem sjálfstæður rekstraraðili.Lítil rekstraraðilar þurfa að samþykkja þessa hugmynd til að grípa tækifæri ferðamannatoppsins á sumrin.
Margir fjárfestar telja að efnahagskreppan sé ekki gott tækifæri, en árið 2008 keyptu mörg fyrirtæki inn á þessu tímabili.
Það mun vera eins á meðan faraldurinn stendur yfir, en eins og er er engin bylgja ódýrrar verðlagningar sem hótelfjárfestar bíða spenntir eftir.Fjárfestingarsjóðir sem miða að hótelum tilkynna tilboð næstum í hverri viku og stór fjárfestingarfyrirtæki eins og Blackstone og Starwood Capital eiga einnig viðskipti með hóteliðnaðinn.
Forstjórar nokkurra stórra hótelfyrirtækja sögðust enn þurfa að bíða eftir tækifærinu.
Sebastien Bazin, forstjóri Accor, eins og flestir hótelstjórnendur og greiningaraðilar í iðnaði, benti á að meðan á faraldri stóð hafi stjórnvöld í ýmsum löndum gripið til ýmiss konar hjálparaðgerða og aukið sveigjanleika lána, sem gerði það að verkum að flest hótel lifðu af faraldurinn.
Gert er ráð fyrir að alþjóðlegur ferðamarkaður batni verulega á háannatíma í sumar þegar stjórnvöld munu smám saman hætta hjálparaðgerðum.Á næstu mánuðum gæti gistihlutfall hótela farið yfir 2019 stig.Á kínverska markaðnum hefur nýtingarhlutfall viðskiptaferða fyrirtækja eins og Marriott verið hærra en árið 2019 í suma mánuði þessa árs.
En ekki eru öll hótel svona.Batastig hótelmarkaðarins í stórborgum um allan heim heldur áfram að vera á eftir afþreyingaráfangastöðum.Bazin áætlar að þessi mögulegu vaxtartækifæri geti tekið sex til níu mánuði að koma fram.
Hóteliðnaðurinn gerir ráð fyrir að mestur vöxturinn muni snúast til stærri alþjóðlegra fyrirtækja eins og Accor, Hyatt eða IHG.
Vöxtur hótelviðskipta stafar af breytingum, það er að núverandi hóteleigendur skipta um vörumerki eða skrifa undir vörumerkjasamning í fyrsta skipti.Í farsóttinni litu forstjórar allra helstu hótelfyrirtækjanna á umbreytingu sem aðaluppsprettu vaxtar viðskipta og framkvæmdafjármögnun nýrra hótela var augljóslega þrengri en venjulega.
Miðað við hversu mörg hótelfyrirtæki ætla að einbeita sér að breytingum gæti maður haldið að árangur af breytingum sé takmarkaður.Sumir kunna að halda að viðskipti verði óhjákvæmilega núllsummuleikur, en Hyatt telur að enn séu margar flugbrautir í framtíðinni.
Hins vegar, þar sem rekstraraðilar í erfiðleikum vilja nýta sér suma kosti stærri vörumerkja, svo sem alþjóðlegra dreifingarpalla, viðskiptavinavitundar og tryggðarprógramma, búast þessi fyrirtæki og mörg önnur við að viðskiptahlutfall þeirra hækki á þessu ári.
Tekið úr Pinchain
Pósttími: 15-jún-2021